Blog

Chaque année, de nombreuses marques lèvent le pied en été, considérant cette saison comme une période calme.

Et si, au lieu de voir cette période comme un creux d’activité, on la voyait comme un levier stratégique pour se démarquer ?

L’été, une période propice aux achats d’impulsion et à la consommation d’évasion

Portés par des émotions positives liées aux vacances, au soleil et à la détente, les consommateurs adoptent davantage des comportements d’achats plaisir. Face aux incertitudes économiques, ils cherchent à vivre des expériences enrichissantes, et l’été devient une période idéale pour cela.

Les chiffres le confirment :

Le tourisme progresse de +6 %, avec un panier moyen de 207 €
Les loisirs culturels enregistrent une hausse de +20 %.

Les jeux vidéo gagnent +12 %, avec un panier moyen de 21 €.

Les cosmétiques et produits de beauté augmentent de +9 %, pour un panier moyen de 46 €.

Un relâchement de l’attention publicitaire… au profit des marques créatives

Parallèlement, on observe une baisse de l’attention portée à la publicité digitale durant l’été. Cela crée une opportunité pour les marques audacieuses : celles qui osent se démarquer et adoptent une communication créative et bien ciblée bénéficient d’une visibilité accrue à cette période.

Quelles sont les dates clés de l’été ?

Contrairement aux idées reçues, l’été est rythmé par de nombreux événements commerciaux et culturels. Voici un aperçu des temps forts sur lesquels les marques peuvent s’appuyer :

L’été, un vrai temps fort d’achat

D’après une étude relayée sur le Ouest France, les événements estivaux comptent parmi les moments clés du calendrier commercial français :

Noël : 89 % des Français achètent ou envisagent d’acheter.
Soldes d’été : 73 %.
Vacances d’été : 70 %.
Soldes d’hiver : 69 %.
Black Friday : 61 %.

D’autres événements comme la rentrée scolaire (60 %), la fête des mères (36 %), ou la Saint-Valentin (28 %) suivent mais restent secondaires.

Conclusion : l’été est aussi stratégique que l’hiver pour vos ventes.

Pourquoi lancer une offre promo en été ?

Lancer une offre promotionnelle durant l’été peut sembler risqué, mais c’est en réalité une opportunité stratégique. La concurrence y est souvent moins intense, et les consommateurs, plus détendus et disponibles, sont plus enclins à interagir avec les marques. C’est donc le moment idéal pour créer de la proximité avec sa communauté.

Et si on misait sur le jeu cet été ?
L’été est une période propice à l’engagement : les consommateurs restent connectés, ouverts aux échanges, et actifs sur les réseaux sociaux. Une étude Kantar TNS pour Orange montre que 50 % des Français tiennent compte de la qualité de la connexion internet dans le choix de leur destination estivale, preuve que le digital reste un canal essentiel.

👉 Profitez-en pour lancer une mécanique de jeu-concours, une campagne interactive, ou une opération engageante sur les réseaux sociaux.

Les bénéfices sont multiples :

Créer du lien avec votre communauté
Travailler votre notoriété ou enrichir votre base de leads
Générer du trafic vers vos produits ou offres promotionnelles

Préparer maintenant pour cartonner à la rentrée

Même si vous n’êtes pas prêt à lancer une campagne tout de suite, l’été est LE moment pour anticiper la rentrée.

Moins de pression, plus de clarté : c’est l’occasion idéale pour construire une stratégie de rentrée solide.

Penser maintenant, c’est avancer plus sereinement en septembre.

Nous vous accompagnons au bon moment, selon votre rythme

Que vous décidiez d’activer votre marque dès maintenant ou à la rentrée, nous sommes à vos côtés à chaque étape, au moment qui vous convient le mieux.

Envie d’un exemple concret ?

Découvrez l’opération réalisée pour Gusti Amo BIO : un jeu à instants gagnants, complété par un tirage au sort final une mécanique efficace; parfaitement adaptée pour tirer parti de cette période estivale.

CLIQUEZ ICI

Et si l’été n’était pas une période creuse… mais une vraie opportunité marketing ?